当前位置: 首页 » 中职教育 » 标志设计简介

标志设计(或称Logo设计)是通过图形、字体、颜色等元素的搭配运用,直观反映企业形象、品牌和文化特质的载体。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展,现代Logo的概念更加完善、成熟,标志的应用与推广已建立了完善的系统。
常用的Logo形式主要有三种:字体Logo,基于企业名称演变的Logo;抽象Logo,图形与公司类型并无明显联系,可能更多基于一种感觉或情绪;具象Logo,使用直接与公司业务类型相关的图形。
标志设计的设计原则
所有的设计工作都有一定的设计准则和规范,标志设计当然也不例外。一般标志设计常用原则如下:
1、简单易识别
简单易识别是Logo设计的基本原则,即使在小尺寸的环境下,Logo也应该被快速识别。麦当劳的Logo设计源于是麦当劳英文的首字母——M。即使在黑夜,人们视觉不是很敏感的时候,看到M的霓虹灯也会立即识别并产生食欲和消费欲。
2、永恒性
Logo的设计需要经受时间的考验,能够充分展示公司的沟通意图。经典的耐克对勾商标,由卡罗琳·戴维森在1971年设计,至今仍然强大、难忘。几十年过去了,只要看到对勾形状,即可肯定这是耐克品牌,同时意味着信任和品味。
3、通用性
Logo的设计需要在各种媒介和材质上适用,即使在黑色或者白色底色下也均能良好显示。华为的标志是一个有渐变效果的花瓣。即使以单色使用,仍然可以准确辨别品牌属性。
4、规范性
Logo不论使用何种载体,都需要遵循设计师预设的设计规范。设计规范一般会对Logo的颜色、形状、排列和扩展方式等几个方面进行规范。
标志设计的色彩应用
对于设计而言,色彩的选择尤为关键。标志是一个企业形象的符号,应当具备可读性、传播性和记忆性,而标志色彩的应用对于标志传播和记忆有着尤为重要的影响。
标志色彩的选择应当根据企业性质或者产品特点,并结合企业自身发展的需要进行分析和构思。以科技类企业为例,一般常选择蓝色、绿色作为标准色。而金融类企业则常选用红色、金色作为标准色。
当然,每一个企业又会因自身发展战略的不同而对于色彩有所侧重,色彩的搭配并不是指科技类企业就必须是蓝色、绿色,金融类企业就必须是红色、金色。因此,标志设计师在完成Logo颜色的选取前,一定要深入了解企业的实际需求,为企业量身定制最符合需求的色系设计。