理论题库+网络营销

网络营销项目一任务1

一、单项选择题

1.在淘宝首页的类目中点进去看到的宝贝中，有的标题中并没有包含类目词，但同样被展示出来，因为宝贝________里有该类目词。 （ ）

A．属性 B．标题 C．类目 D．关键词

2.淘宝宝贝排名规则中的相关性内容不包括 （ ）

A．关键词相关 B．类目相关 C．标题相关 D．属性相关

3.________是引入免费精准流量的最主要途径。 （ ）

A．关键词优化 B．类目优化 C．标题优化 D．宝贝排名优化

4.下列属于错放类目的是 （ ）

A.登山鞋放在“户外/登山/野营/旅行” B.赠品没有放到“其他——赠品”

C.李宁运动鞋放在“运动鞋”类目下 D.定金放在“其他”类目下

5.特殊类目的商品错放到了其他类目下并产生了评价，淘宝根据规则在________起对该产品产生的评价进行删除。 （ ）

A.发现次日 B.生效第二天 C.生效之日 D.产生评价当天

6.________是指在商品发布的环节中，填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。 （ ）

A.描述不符 B.宝贝不符 C.属性不符 D.类目不符

7.将应该放在“户外/登山/野营/旅行”的登山鞋放在了“运动鞋”类目下是与 （ ）

A.“淘宝类目明确规定”不一致 B.“淘宝类目定位”不一致

C.类目不符 D.属性不符

8.下列选项不属于淘宝类目搜索优化因素的是 （ ）

A.主图样式 B.上下架时间 C.收藏数，店铺评分 D.退款纠纷率

9.买家搜索宝贝的________时，发布在最佳类目的宝贝会被优先展示。 （ ）

A.主关键词 B.中心关键词 C.属性关键词 D.次关键词

10.淘宝搜索引擎最关键的就是 （ ）

A.标题相关 B.属性相关 C.相关性 D.类目相关

11.淘宝搜索调用参数主要是________，然后是宝贝________。 （ ）

A.标题　重要属性 B.重要属性　标题 C.类目　相关性 D.标题　相关性

12.我们的宝贝属性，首先要________，其次是________。 （ ）

A.完整　正确 B.正确　完整 C.相关　正确 D.相关　完整

13.________反馈的产品通常为同一类目。 （ ）

A.类目搜索 B.关键词搜索 C.主题市场搜索 D.属性搜索

14.________指在淘宝首页的搜索栏中输入产品的关键词，淘宝反馈搜索页面。 （ ）

A.类目搜索 B.关键词搜索 C.主题市场搜索 D.属性搜索

15.类目搜索是在淘宝类目首页________主题市场中选择用户想搜索的产品或者类目。 （ ）

A.左侧 B.右侧 C.顶部 D.中间

二、判断题

1.类目搜索的竞争度大于关键词搜索。 （ ）

2.店铺卖出的同类目产品越多，主营类目越清晰，整体的排名会越好。 （ ）

3.淘宝调用的参数主要是宝贝的重要属性，然后是标题。 （ ）

4.关键词搜索和类目搜索出来的搜索页面是一样的。 （ ）

5.越临近下架时间，商品权重积分值越低。 （ ）

6.如果相关性做不好，宝贝根本不会有排名，其他的排名因素做得再好也没用。 （ ）

7.从搜索栏处搜索宝贝标题或者类目进入的流量都是要点击付费的。 （ ）

（ ）

8.类目不符是发布商品的时候，商品属性与发布商品所选的属性不一致。 （ ）

9.类目属性错放只是指商品放置的类目与淘宝要求放置类目不符。 （ ）

10.淘宝宝贝排名，无论是所有排名还是人气排名，相关性都是最基础的因素。 （ ）

11.我们的宝贝属性先是要完整，其次是正确。 （ ）

12.关键词是否紧密排列不影响展示。 （ ）

13.标题中没有包含类目词，就不可能被展示出来。 （ ）

14.关键词搜索反馈的产品通常为同一类目，而类目搜索反馈的产品可能属于不同类目。（ ）

15.有违规侵权并被淘宝网处罚的宝贝可以做淘宝排名优化。 （ ）

答案

一、单项选择题

1.A 2.A 3.D 4.B 5.C

6.D 7.B 8.A 9.A 10.C

11.A 12.B 13.A 14.B 15.A

二、判断题

1.B 2.A 3.B 4.B 5.B

6.A 7.B 8.B 9.B 10.A

11.B 12.B 13.B 14.B 15.B

 

2023年中职技能抽测

“电子商务技术”赛项理论网络营销项目一任务2测试试卷

一、单项选择题（选择一个正确的答案，每题2分，满分30分。)

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
11	12	13	14	15

1．以下与“大码 男装”搜索量一样的是（ ）。

A．男装 大码 B．大码男装

C．男装大码 D．时尚、大码、男装

2．如果搜索不到自己的产品，下列做法中不合理的是（ ）。

A．加长搜索词 B．找标题特色关键词

C．调整属性 D．缩短搜索词

3．如果产品标题中不含有顾客搜索的_________,那么该产品就无法在该搜索页面得到展现。( )

A.宝贝 B.关键词

C.属性 D.流量

4．关键词筛选出来之后,新店开展初期卖家应该在诸多关键词中选取（ ）

A.热门关键词 B.营销关键词

C.长尾关键词 D.主关键词

5．淘宝于（ ）起,陆续对商品描述含有禁用词的商品进行管控。

A. 2015年8月1日 B.2016年1月1日

C．2015年12月31日 D 2016年6月1日

6．在运营过程中需要充分优化本店铺产品的类目和产品的（ ），以实现将更多的免费

流量带到店铺和宝贝。

A.属性 B.标题

C.详情页 D.关键词

7．卖李宁篮球鞋的标题中有“比耐克好”,这属于滥用关键词中的（ ）

A.用了属性不相关的词 B用了别人的品牌词

C.用了不相关的热词 D.用了极限词、敏感词

8．淘宝宝贝标题为（ ）汉字，（ ）字符。

A．30 60 B．60 30

C．30 90 D．90 30

9．月瘦十斤属于常见禁用词中的（ ）。

A．绝对化夸大 B．最高级夸大用语

C．虚假承诺 D．非保健品食品使用保健品功效

10．核心关键词的要素除了搜索量不低的长尾词，还需要（ ）

A.绝对化夸大 B.注意和宝贝属性相对应

C.必须紧密排列 D.可以随意排列

11．根据淘宝规定:淘宝于2015年8月1日起，对于商品描述进行了禁用词的管控,以下属于最高级夸大用语的是（ ）

A.假一罚万 B.纯天然制品

C.无效退款 D.国家级

12．每个宝贝很难有大量的词可以涌入，一般会根据店铺层级、店铺权重分配有限的（ ）

A.权重关键词 B.进店关键词

C.属性关键词 D.核心关键词

13．下列关于不能滥用关键词的原因,说法错误的是（ ）

A.浪费宝贝标题字数 B.不能被展现

C.没有转化率 D.店铺自然搜索权重下降

14．以下不是做好宝贝标题优化的意义的是（ ）

A.可以从淘宝搜索处带来大量流量 B.流量会相对稳定

C.排名会相对稳定 D.可以免费参加直通车活动

15.以下宝贝标题中的关键词,属于营销关键词的是（ ）

A.清爽补水 B.宝贝专用沐浴露

C.打折优惠 D.沐浴露。

二、判断题（正确的选“A”，错误的选“B”。每题2分，满分30分。）

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
11	12	13	14	15

1．（ ）店铺层级越低,店铺权重越低,进店关键词就越多。

2．（ ）标题中必须含有用户搜索的关键词。

3．（ ）标题优化可以出现关键词重复。

4．（ ）宝贝标题=营销关键词+主关键词+属性卖点词+长尾关键词。

5．（ ）搜索不到自己的产品可以加长搜索词。

6．（ ）如果产品标题中不含有顾客搜索的关键词,那么该产品就无法在该搜索页面得到展现

7．（ ）卖家可在“卖家中心”中的“体检中心”收到相关商品警告，需在警告期内进行优化。。

8．（ ）标题优化注意事项中，要注意买家的特殊搜索习惯。

9．（ ）标题中选词的第一原则是匹配性。

10．（ ）“全网最低价”属于绝对化夸大用语。

11．（ ）为了吸引消费者,在标题中可使用假一赔命、假一罚万等承诺。

12．（ ）关键词是否紧密排列不影响展示。

13．（ ）在使用核心关键词时,要选择搜索量不低的长尾词,并且必须紧密排列。

14．（ ）淘宝搜索引擎优化最核心就是优化标题。

15．（ ）长尾关键词可以理解为宝贝的卖点词。

“电子商务技术”赛项理论网络营销项目一任务二测试试卷参考答案

一、单项选择题（选择一个正确的答案，每题2分，满分30分。)

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
A	D	B	C	A	D	B	A	A	C
11	12	13	14	15
D	B	B	D	C

二、判断题（正确的选“A”，错误的选“B”。每题2分，满分30分。）

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
B	A	B	A	A	B	A	A	B	B
11	12	13	14	15
B	B	A	A	B

 

1. 选择题

1、（ ）是扶持淘宝网小卖家成长的营销平台。

A、天天特价 B、淘金币 C、直通车 D、钻展

2、天天特价活动报名条件实物宝贝的交易量大于等于（ ）%，虚拟类目（如：生活服务、教育、房产、卡券类等除外）

A、20 B、50 C、70 D、90

3、天天特价频道目前有类目活动、（ ）主题活动、清仓活动。

A 10元包邮 B、品牌清仓 C、捡便宜 D、聚划算

4、天天特价报名商品标题必须在（ ）个汉字或者（ ）字符以内且描述准确清晰，严禁堆砌关键字。

A、12 24 B、13 26 C、14 28 D、16 32

5、参加天天特价的宝贝页面会在活动前两天的（ ）锁定。、

A、上午10点 B、中午12点 C、下午3点 D、下午5点

6、天天特价活动有一审和二审，周期一般是（ ）天。

A、3-6 B、7 C、9 D、5

7、天天特价报名活动图片尺寸是（ ）

A、480*480PX B、800*800PX C、520*520PX D、600*600PX

8、报名天天特价活动的类目活动”和10元包邮”的店铺信用等级为（ ）

A.一钻及以上 B.二钻及以上 C.三钻及以上 D.四钻及以上

9、天天特价近半年店铺非虚拟交易的动态评分三项指标（宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量）分别不低于（ ）

A、4.9 B、4.8 C、4.6 D、4.5

10、天天特价库存要求大于等于（ ）件，不限制上限。

A、30 B、40 C、50 D、60

11、天天特价定价可以直接参考同类型的宝贝价格，至少是宝贝的（ ）折。

A、4 B、5 C、6 D、7

12、平销价格是一口价的（ ）折，活动价格是一口价的（ ）折。

A、5 7 B、6 8 C、7 5 D、5 5

13、天天特价与其他官方活动最大的差别在于面向3钻以上的集市卖家，没有佣金、没有费用、价格门槛要求较高，展示时间只有（ ）天。

A、1 B、2 C、3 D、4

14、属于非固定活动的是（ ）

A、品牌清仓 B、捡便宜 C、主题活动 D、类目活动

15、天天特价在商品被锁定之后，只要商品保持在线即可，商品锁定后不得修改标题、主图、（ ）库存以及是否包邮。

A、价格 B、详情页 C、活动力度 D、海报

判断题：

1、天天特价活动图片要求：图片背景为白底、纯色、浅色背景图或者场景图皆可。（ ）

2、主题活动属于固定活动，没有预告，根据主题性质不同，展示时间不同。（ ）

3、天天特价同直通车一样，都是通过淘宝为优质卖家提供折扣单品，吸引买家限时抢购的互动模式实现三方受惠。（ ）

4、天天特价是以扶持淘宝卖家为宗旨的唯一官方平台，活动只针对集市卖家。（ ）

5、天天特价活动凡是满3心以上卖家就可以参与。（ ）

6、天天特价商品图片应该主题突出，易于识别，不会产生歧义，构图完整，饱满。（ ）

7、天天特价审核完毕后，需取消宝贝的促销价格，恢复报名时的原价。（ ）

8、特价活动开始前一天，系统会发送消息通知商家审核结果。（ ）

9、天天特价活动根据官方规范要求，文件大小不超过1M。（ ）

10、天天特价活动在活动期间如发现图片不符合要求，会被取消当次活动资格。（ ）

11、审核未通过的商家，不可再次提交报名活动。（ ）

12、参加天天特价活动必须全国包邮。（ ）

13、特价活动开始前，商品会在正式活动前一天在预告页面中展示，此时商品状态为立即开始。（ ）

14、因严重违规（B类）被处罚的卖家，禁止参加活动。（ ）

15、活动价格低于最近30天最低拍下价格，商品可以设置区间价。（ ）

三、简答题

报名天天特价活动的具体操作步骤是？

答案：

1. 判断 1-5ADABC

6-10AACCC

11-15CCACA

二、判断：1-5ABBAB

6-10AABAA

11-15BBAAB

2. 简答

1. 进入淘宝网首页，单击右侧导航栏的“天天特价”

2、天天特价首页，单击商家中心中的“商家报名”

3、选择报名日期

4、选择日常活动还是主题活动

5、立即报名，进入简介

6、单击我要报名，填写信息，耐心等待审核结果。

 

 

2.2淘金币

一、选择题

1.（ ）是淘宝网的虚拟积分，可以进行线上线下商家的积分兑换。
A.淘金币 B.集分宝  C.天天特价 D.淘气值
2.在使用淘金币购物时，可按（ ）享受购物抵扣。

A.1:10 B.1:100 C.1:1000 D.1:1

3.下列不属于花淘金币的方式有（ ）。

A.拆宝箱领金币 B.金币超级抵钱

C.金币抽红包 D.全站互动

4.淘金币活动图片要求图片大小（ ）

A.≤2MB B. ≤1MB C. ≤4MB D. ≤3MB

5. 下列不属于淘金币的主题活动的有（ ）。

A.每日币抢 B. 超级抵钱 C.金币砍价团 D. 金主独享日

6.（ ）将于金币平台前台的位置进行商品图片呈现。

A.背景图 B. 白底图 C.展示图 D. 活动图

7.参加淘金币活动商品白底图尺寸要求（ ）

A.400×400像素 B. 700×700像素 C. 600×600像素 D. 800×800像素

8.淘金币是淘宝网的（ ）。

A.优惠券 B. 货币 C.淘金币 D. 虚拟货币

9.金主转向特权频道，（ ）元无门槛红包限时抢。

A.10 B. 20 C. 30 D. 40

10. 报名淘金币活动的店铺A类扣分满12分或12的倍数之日起（ ）内禁止参与活动。 A.一个月  B.二个月  C.三个月  D.四个月

11. 报名参加淘金币活动的宝贝折扣要给力，折后价须是近（ ）个月最低售价。
A.4   B.3  C.2 D.1

12. 对淘金币图片的规范要求,错误的是（ ）。
A.图片尺寸为800×800像素   B.禁止任何牛皮癣
C.背景必须为白底  D.图片格式为JPG或PNG

13.下列不属于店铺淘金币营销活动的是（ ）。
A.淘金币抵钱  B.好友赠送淘金币 C.店铺签到送淘金币 D.分享店铺送淘金币

14. 报名淘金币活动的店铺要求近一月人工介入退款成功笔数不得超过（ ）。

A.4笔  B.5笔  C.6笔  D.7笔

15. 下列不属于淘金币活动中商品展示图的要求的是（ ）。

A.商品居中，大小适宜，商品背景不允许出现任何文字

B.按照图片模板要求在图片前加上商品活动利益点

C.除去商品和白底不允许在图片上出现其他任何内容

D.除去利益点不允许有任何牛皮癣

二、判断题

（ ）1. 淘金币官方活动包括每日币抢和超级抵钱。

（ ）2. 参加淘金币活动的宝贝折扣要给力，折后价须是近三个月最低售价。

（ ）3. 在淘金币活动报名时，商品标题最前面要添加“淘金币”字样。

（ ）4. 淘金币活动报名，要求卖家信用大于3钻，且好评率为95%。

（ ）5. 淘金币是淘宝网的虚拟货币,在淘宝支付时,可以当做实际货币来使用。

（ ）6. 金币超级抵钱，只要有足够的金币，每天都有近千款5折商品可以兑换。

（ ）7. 淘金币图片大小要求为1024KB以内。

（ ）8. 参加淘金币活动的商品报名时需提交商品展示图和商品活动图片两张。

（ ）9.只要卖家好评率达到98%就可以参加报名淘金币活动。

（ ）10.参加淘金币活动商品的图片制作要求商品居中，大小适宜，商品背景可以出现任何文字。

（ ）11. 淘金币商品白底图禁止有任何品牌标志。

（ ）12. 淘金币只能用来兑换店铺优惠券，不能直接抵钱。

（ ） 13. 报名参加淘金币活动的宝贝，需要好评≥10条，宝贝与描述相符≥4.6分。

（ ）14.活动图规则中要求纯物品类物品区域占比高。

（ ）15.只要有足够的淘金币，可以用全款抵扣商品金额。

2.2答案

一、1-5.ABABB 6-10.CDCCC 11-15.CCBCC

二、1-5.√×√×√ 6-10.√√××× 11-15. √××√×

《网络营销》

项目二 活动报名任务3：淘营销平台活动

一、单选题

1.店铺参加淘营销活动，要求近半年非虚拟交易的动态评分三项指标不得低于（ C ）

A.4.4 B.4.5 C.4.6 D.4.7

2.因虚假交易被违规扣分达（ D ）及以上的卖家及商品，永久限制参加营销活动。

A.12分 B.24分 C.36分 D.48分

3.淘营销平台活动报名，如进入页面之后“立即报名”按钮呈可点击状态（ A ），说明您符合所有招商资质要求，可立即报名。

A.红色 B.绿色 C.灰色 D.蓝色

4.数码类卖家参加淘营销活动，近一个月人工介人退款成功笔数不得超过（ B ）笔。

A.3 B.4 C.5 D.6

5.因出售假冒商品被违规扣分达12分及以上24分以下的商家，限制参加（ C ）营销活动。

A.90天 B.180天 C.本自然年度内 D.永久

6.因各种违规行为而被搜索全店屏蔽的卖家，在（ D ）内限制参加营销活动。

A.90天 B.180天 C.本自然年度 D.屏蔽期

7.除虚假交易外，《淘宝规则》规定的一般违规行为扣分满12分或12分的倍数之日起（ C ）限制参加所有营销活动 。

A.30天 B.60天 C.90天 D.120天

8.下列关于淘宝网营销规则的说法，错误的是（ C ）。

A.除虚假交易外，《淘宝规则》规定的一般违规行为扣分满12分或12分的倍数之日起限制参加所有营销活动90天

B.近半年店铺非虚拟交易的动态评分三项指标均不得低于4.6

C.因虚假交易被违规扣分达24分及以上的卖家及商品，永久限制参加营销活动

D.其他因虚假交易被违规处理的卖家及商品，限制参加营销活动90天

9.店家在论坛中针对互联网上的焦点问题表达自已独特的视角和看法，以此吸引大批网友。这是在论坛发帖中使用到了（ B ）的技巧。

A.参与论坛热门活动 B.围绕社会焦点深人剖析日

C搜集整理新闻热，点话题 D.当个草根曝料大王

10.参加淘营销活动，上传的商品图片大小要求为（ C ）

A.480×480像素 B.480×640像素 C.600×600像素 D.400×400像素

11.淘宝论坛发帖需要谨慎，以下情况的帖子都属于删除范围内（ C ）

A.夹带联系方式 B.广告图片 C.开店经验分享 D.水帖

12.报名参加淘营销活动，活动开始前（ B ）小时至活动结束将锁定商品一口价和减库存，期间不能更改。

A.12 B.24 C.36 D.48

13.下列不属于淘营销平台活动报名人口的是（ C ）

A.营销活动 B.类目帮派 C.主题市场 D.营销中心

14.淘宝网卖家中心，以下不属于官方营销工具的是（ D ）

A.搭配套餐 B.限时打折 C.满就送 D.购物车营销工具

15.下列不属于购物车营销优惠方式的是（ B ）

A.打折方式 B.满就送 C.减价方式 D.店铺优惠券

二、是非选择题（正确的选A，错误的选B)

（ A ）1.淘营销活动开始前24小时到活动结束将锁定商品一口价和减库存，期间不能更改，当前活动审核通过后可撤销报名。

（ A ）2.因虚假交易被违规扣分达48分及以上的卖家及商品，永久限制参加营销活动。

（ B ）3.参加淘营销活动的商家，近一个月人工介入退款成功笔数占店铺交易笔数不得超过1％，或笔数不得超过6笔。

（ B ）4.因出售假冒商品被违规扣分达24分及以上的，限制参加本自然年度内所有营销活动。

（ B ）5.因各种违规行为而被搜索全店屏蔽的卖家，90天内限制参加营销活动。

（ A ）6.淘宝论坛带有“欢迎收藏”字样的帖子将被删帖。

（ B ）7.为了方便顾客联系，在淘宝论坛发帖时，可以将联系方式夹带在帖子内。

（ B ）8.在淘宝论坛不能发广告图片、文字、店铺和宝贝链接，以及投诉本论坛的投诉贴。

（ B ）9.淘营销所有活动都支持库存量单位区间价。

（ A ）10.淘宝论坛发帖置顶的技巧之一就是要当个草根曝料王，通过照片和视频记录生活中值得留心的人和事，用真实的力量打动每一个网民。

（ A ）11.淘营销活动中的“宝贝活动促销价”即是活动当天的商品售价。

（ A ）12.淘营销活动，在活动商品价格的设置的问题上分为促销价和折扣两种。

（ B ）13.淘营销活动报名，同一个店铺最多可以报名5件商品参加活动。

（ A ）14.在淘宝网卖家中心，可以使用官方营销工具，也可以设置购物车营销工具。

（ A ）15.参加淘营销活动的商品，如果商品含有区间价，可以选择折扣率活动报名。

 

 

网络营销题库

项目3任务1

单项选择题：

1.淘宝直通车是为淘宝和天猫卖家量身定制的，按（B)付费的效果营销工具。

A.实际交易

B.点击量

C.展现

D.行动

2.直通车每个关键词最低出价0.05元，最高出价99元，每次加价最低为（A）元。

A.0.01 B.0.05

C.0.1 D.1

3.直通车的显示模式是根据（A）从高到低依次排名。

A.竞价者所出的价格 B.店铺等级

C.质量分 D.产品浏览量

4.下列不属于开通直通车需要满足的条件的是（B）

A.近30天内成交金额大于0

B.卖家店铺动态评分各项分值不低于4.5

C.淘宝店铺的开通时间不少于24小时

D.店铺状态正常（店铺可正常访问）

5.（D）指展现在无线端自然搜索排序中推荐的关键词。

A.热搜词 B.潜力词

C.飙升词 D.锦囊词

6.下列不属于直通车关键词的是（B）

A.手机标 B.置顶词

C.热搜词 D.扩展词

7.下列对“质优词“描述正确的是（A）。

A.点击转化率和投入产出较高的关键词

B.展现指数较高的关键词

C.同类店铺所购买的、投入产出比较高的关键词

D.搜索词的相关联想词，同步“您是不是想找”

8.（D）是质量分的核心影响因素。

A.相关性 B.创意质量

C.买家体验 D.关键词的点击率

9.下列不属于直通车质量分影响因素的是（D）。

A.宝贝信息 B.宝贝图片

C.宝贝标题 D.宝贝价格

10.以下不属于直通车质量分的计算维度的是（D）

A.相关性 B.创意质量

C.买家体验 D.可销售性

11.下列不属于关键词与宝贝的相关性的是（C）

A.关键词与宝贝类目的相关性

B.关键词与宝贝属性的相关性

C.关键词与宝贝详情的相关性

D.关键词与宝贝本身信息的相关性

12.下列关于关键词与宝贝的相关性描述不正确的是（D）

A.宝贝发布的类目和关键词的优先类目要保持一致

B.宝贝发布时选择的属性与关键词要保持一致性

C.宝贝发布时要注意不要错放类目

D.宝贝发布的标题和店铺的描述要保持一致

13.通常基础质量分比较高、竞争的人不多、比较容易排名靠前的关键词被称为（D）

A.质优词 B.锦囊词

C.潜力词 D.小词

14.下列不属于对推广宝贝进行优化时需要注意的点的是（D）。

A.产品本身 B.宝贝描述

C.市场接受度 D.产品利润率

15.直通车创意优化是为了让产品在搜索中得到更多展现、流量和点击率，它需要考虑多种因素，其中（B）是最为容易掌握且很重要的一个因素。

A.关键词优化 B.创意优化

C.出价优化 D.质量分优化

是非选择题

1.淘宝直通车是为淘宝和天猫卖家量身定制的,是淘宝网推出的种全新的展现竞价模式。（B）

2.直通车的计费方式是按展现计费。（B）

3.直通车每个关键词最低出价1元,最高出价99元，每次加价最低为0.1元。（B）

4.淘宝直通车的竞价结果可以在淘宝网上充分展示，每件商品可以设置100个关键词，卖家可以针对每个竞价词自由定价。（B）

5.直通车扣费规则为:单次点击扣费=(上一名出价x上一名质量分)/您的质量分+0.01元。（B）

6.根据直通车的排名规则，在出价不变的情况下，质量分高低就决定了产品排名的位置。（A）

7.展现指数较高的关键词称为热搜词。（A）

8.PC和无线端的质量分独立，质量分每周更新一次。（B）

9.添加关键词时，要选择和宝贝类目、属性和标题相关的关键词,这样质量分上会有较高的分值。（A）

10.直通车的推广引流决定成交转化率，产品竞争力直接决定了访客的数量。（B）

11.直通车创意优化分为测试、调整、筛选三个环节。（B）

12.关键词出价优化策略是先加入热关键词，再添加中长尾关键词。（B）

13.关键词出价优化的最终目的就是把钱花在有效果的关键词上，所以采用差异化出价法则，针对不同的情况实行不同的出价策略。（A）

14.精准人群设置是为了让流量更加精准。（A）

15.点击率是指淘宝网搜索页面上某一图片被点击的次数与被展现次数之比。一款好的宝贝创意图片的点击率一定是高于行业平均点击率1-2倍的。（A）

 

 

网络营销项目三任务2

1. 单项选择题（共15小题，每题2分，共30分）

1. 钻石展位是按照（ ）售卖的广告位

A.流量竞价 B.购买力度 C.店铺信誉 D.点击预算

2. CPM指的是（ ）

1. 每次浏览单价 B.每次点击单价 C.每千次浏览单价 D.每千次点击单价

3. 做钻石展位都希望能获得精准的流量，所以要把通投出价设置为尽量（ ）

A.低 B.高 C.水平线上 D.水平线下

4. 钻展所展示的位置中，（ ）为淘宝站内的资源位

A.网上购物 B.天猫首页 C.无线APP端 D.优势媒体

5. 店铺设置的“点击出价”为1.2元，预估CTR为8%，那么参与竞价的CPM为（ ）

A.9.6元 B.96 C.15 D.150

6. 在设置出价时，需要设置一个通投出价和一个定向溢价，如果总出价为10元，展位系统低价为3元，以下出价最为合理的是（ ）

A.通投3元，定向7元 B.通投4元，定向6元

C.通投5元，定向5元 D.通投7元，定向3元

7. 以下不属于制作钻石展位图的要求的是（ ）

A.无边框无水印无牛皮癣 B.文字要少，宜精不宜多

C.深色背景图 D.图片清晰度高不会显得模糊

8. 以下不属于钻展定向投放形式的是（ ）

A.群体定向 B.兴趣点定向 C.访客定向 D.产品定向

9. 在群益定向中，系统将所有淘宝网用户分为21种类型的买家，主要集中在类目层面，每个类目所分的价格倾向不包括（ ）

A.差 B.好 C.中 D.低

10. 钻石展位按点击收费，CPM的计算公式为（ ）

A.CPM=CPR/CTR/1000 B.CPM=CPR*CTR*1000

C.CPM=CPC/CTR/1000 D.CPM=CPC*CTR*1000

11. 在兴趣点定向中，可选择的兴趣点个数高达（ ）个

A.150 B.200 C.1000 D.1500

12. 关于钻石展位展现顺序的说法，正确的是（ ）

A.按照出价从高到低 B.按照创意素材从多到少

C.按照出价时间从早到晚 D.按照潜在买家浏览从多到少

13. 在钻展内容规则中，链接页面严禁出现的绝对化用语是（ ）

A.新品88折 B.豪礼狂欢 C.全网最低价 D.大力度

14. 关于钻石展位广告类型的描述，不正确的是（ ）

A.竞价类型 B.展示类型 C.图片类型 D.搜索类型

15. 钻石展位按点击收费通过将（ ）出价折算为CPM出价，折算后的CPM出价与其他卖家进行竞争，价格高的优先展示。

A.CPC B.CPS C.CTR D.CPA

二、是非判断题（正确的填A，错误的填B，共15小题，每题2分，共30分）

（ ）1、钻石展位依靠搜索吸引买家点击，获取巨大流量。

（ ）2、CPC是互联网广告常用术语，指网络广告的点击到达率。

（ ）3、钻石展位资源位只有淘宝PC端和无线端。

（ ）4、在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少。

（ ）5、钻石展位的方案最低日预算限额是30元。

（ ）6、通投出价越低，溢价越高，钻石展位效果越好。

（ ）7、天猫钻石展位要求图片及图片指向的页面不得出现折扣信息。

（ ）8、通投是系统根据大数据分析统计的，是系统默认必须设置的。

（ ）9、群体定向至少给同一个买家贴上3个群体标签。

（ ）10、钻展竞价原理是按照出价排序，出价高的优先展示。

（ ）11、对流量需求比较大，追求品牌曝光、要求覆盖面比较广适合定向溢价的方式。

（ ）12、钻石展位支持按展现收费和按点击收费两种扣费模式。

（ ）13、钻展能让产品得到更多的展现，所以花费越多越好。

（ ）14、钻石展位一个推广计划中可以设置多个推广单元。

（ ）15、假设下一名的CPM结算价格为50.1元，那这位商家钻展的实际扣费为50元。

网络营销项目三任务2

2. 单项选择题（共15小题，每题2分，共30分）

1-5：ACAAB 6-10:ACDAD 11-15:DACDA

二、是非判断题（共15小题，每题2分，共30分）

1-5：BBBAA 6-10:BABBA 11-15:BABAB