Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等，狭义的说是表现商家广告内容的图片，是互联网广告中最基本、最常见的广告形式。
当用户访问电商网站时，第一眼获取的的信息非常关键，直接影响了用户在网站停留时间和访问深度。然而仅凭文字的堆积，很难直观又迅速地传递给用户关键信息，这时就需要Banner将文字信息图片化，通过更直观的信息展示提高页面转化率，因此Banner的设计十分重要。
Banner一般使用gif格式的图像文件，多数情况可以使用静态图形。随着互联网的发展，新兴的Rich Media Banner(富媒体广告)赋予了横幅更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。
Banner的设计特点
因为Banner设计应用在网站中，所以与传统纸媒设计相较其特点略有不同。除了设计应该遵循的视觉美观、色调统一、形式突出等特点外，Banner还具有以下两个特点：
1、大小限制严格
为了提高网页的加载速度，设计Banner时，对其尺寸大小要求比较严格。一般需将Banner的大小控制在50kb以内，分辨率设置为72像素/英寸。过大的Banner会使加载速度过慢影响浏览网页的速度和用户心情，从而直接影响网站的转化率。
2、可以被点击
和传统纸媒最大的区别，Banner一般都有链接，可以通过单击Banner引领用户进入并了解详情。可以被点击的互动性，是Banner与其他设计特点最大的不同了。通过点击率，也可以直观反应出Banner的被认可程度。
由于点击会进入深入介绍的页面，页面的统一性和连续性也需要在Banner中体现。
Banner的设计原则
通过以上Banner设计特点可以得出，Banner的存在就是为了迅速传递信息，提高转化率。以此特点为基准，能够总结Banner在设计方面，需要注意的原则。做到这些原则，可以使Banner最大化的实现争取眼球、深入浏览的效果。
1、对齐原则
对齐原则指的是相关的内容要对齐，方便用户视线快速移动，一眼看到最重要的信息。当然，关于对齐原则，有些时候是设计师为了美观而设计的。
2、聚拢原则
聚拢原则是将内容分成几个区域，相关内容都聚在一个区域中。一个Banner最好只有一个主题，不论是文字信息还是图片信息都是为了这个主题服务的。
3、留白原则
在设计中不要把Banner中的内容排得过满，要留出一定的空间，这样既减少了Banner的压迫感，又可以引导读者视线，突出重点内容。过多的话语、图片和元素反而会导致广告毫无效果。
4、降噪原则
颜色过多、字体过多、图形过繁，都是分散读者注意力的“噪音”。所以整合很关键，将不同元素整合、去其冗杂，就能达到降噪的目的。